In der heutigen Zeit, in der digitales Marketing eine immer größere Rolle spielt, stellen sich viele Unternehmen die Frage: Ist es überhaupt noch sinnvoll, in Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu investieren, wenn bereits Erfolge durch E-Mail-Marketing oder Social-Media-Marketing erzielt wurden? Ist SEO nicht vielleicht sogar überflüssig, wenn man sich die Spitzenpositionen in den Suchergebnissen durch Google Ads einfach erkaufen kann? In diesem Beitrag tauchen wir tiefer in diese Thematik ein und beleuchten, wie sich diese verschiedenen Marketing-Kanäle unterscheiden und ergänzen können.
Zunächst einmal ist es wichtig zu verstehen, dass jede Marketingmethode ihre eigenen Stärken und Schwächen hat. Wie Andy Crestodina in seinem Buch “Content Chemistry” bildlich beschreibt, kann man sich das Zusammenspiel der verschiedenen Marketingkanäle wie ein Boot vorstellen, das sowohl über ein Segel (SEO), einen Motor (Google Ads / Paid Traffic) als auch über Paddel (E-Mail- bzw. Social-Media-Marketing) verfügt.
Das Boot symbolisiert unser Unternehmen oder unsere Marke auf dem Weg zu unseren Zielen – sei es eine bestimmte Anzahl von Besuchern auf unserer Website oder ein spezifischer Umsatz. Jeder Bestandteil des Bootes hat dabei seine eigene Funktion und Bedeutung.
Der Motor: Paid Traffic / Google Ads
Beginnen wir mit dem Motor unseres Bootes – Paid Traffic und Google Ads. Diese Methode ist vergleichbar mit dem Anwerfen eines starken Motors, der uns schnell ans Ziel bringt. Allerdings ist dieser Motor abhängig von Treibstoff, sprich einem Budget für Werbung. Je schneller wir vorankommen wollen, desto mehr Budget wird benötigt. Sobald das Budget aufgebraucht ist, stoppt die Fahrt abrupt.
Paid Traffic ist hervorragend geeignet, um eine Marke oder Website schnell bekannt zu machen. Jedoch ist es keine nachhaltige Methode, da sie dauerhaft von finanziellen Mitteln abhängig ist. Außerdem ist das Potential für Traffic in der Regel geringer als bei anderen Methoden wie SEO.
Die Paddel: Email- und SocialMedia-Marketing
Die Paddel unseres Bootes stellen das E-Mail- und Social-Media-Marketing dar. Diese Form des Marketings erfordert ständige Anstrengungen, vergleichbar mit dem fortwährenden Rudern. Jeder Newsletter und jeder Social-Media-Post bringt uns ein Stück weiter, doch die Wirkung verfliegt schnell. Ohne regelmäßige neue Inhalte – sprich, ohne ständiges Rudern – bleibt das Boot stehen und der Traffic stagniert.
Das Segel: Suchmaschinenoptimierung
Das Segel unseres Bootes repräsentiert die Suchmaschinenoptimierung. In unserem Bild entspricht der Wind der grundsätzlichen Nachfrage nach unserem Thema oder Produkt. Ein großes und effektives SEO-Segel fängt möglichst viel von dieser Nachfrage ein und sorgt für stetigen und nachhaltigen Traffic.
Sobald das SEO-Segel einmal gehisst ist, wirkt es ohne großen weiteren Aufwand, solange Nachfrage – sprich, Wind – vorhanden ist. SEO erfordert zwar einen hohen Anfangsaufwand, aber es ist eine der erfolgversprechendsten und nachhaltigsten Marketingmethoden. Es kann kontinuierlich wertvolle Leads generieren und ist im Vergleich zu anderen Methoden skalierbarer.
Das Branding nicht vernachlässigen
Abschließend sollte nicht vergessen werden, dass das Branding – in unserem Bild die Strömung – alle Marketingmaßnahmen unterstützt. Eine starke Marke verbessert die Wirkung von Ads, Newslettern und SEO. Sie sorgt dafür, dass diese Maßnahmen effektiver und effizienter sind. Ein gut durchdachtes Branding sollte daher immer Teil der Gesamtstrategie sein.
TIPP: Das Thema wurde auch von Alexander Rus (Evergreen Media) sehr schön in einem Youtube Video behandelt.
